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基本藥物將成為OTC市場重點

發布日期:2014-07-10 瀏覽數:1577 【收藏本頁】

從無到有,從2000年時的253億元到2009年的1209.5億元,這10年,在藥品分類管理政策的驅動下,中國OTC市場一躍坐上全球第二把交椅,目前更顯現出強勁的發展勢頭。

 
藥店成主陣地
 
據中國非處方藥協會統計,目前,我國4000多家藥企中,大部分既生產處方藥又生產OTC,OTC的生產已具有廣泛的可獲得性和普及性。
 
而據南方醫藥經濟研究所廣州標點醫藥信息有限公司的數據顯示,OTC市場經過前五六年的高速增長后,近年來增速約為17%,這一數據在不少藥企亦得到印證。盈天醫藥集團有限公司OTC事業部總經理楊澤告訴《醫藥經濟報》記者:“我國推行藥品分類管理確實給企業帶來了發展機遇,每年在OTC領域差不多有20%的增長,特別是在連鎖藥店里,增長率還要高一些,現在總體仍然保持著14%~20%的增速?!?
 
南方所的數據顯示,2009年,中國醫院終端OTC市場規模約為487.1億元,在零售終端的規模卻達722.4億元,前者與后者的占比約為2∶3。另外,近3年OTC在零售市場的銷售比重也逐年增加,2009年占到了59.7%;而OTC在醫院的銷售規模只占醫院藥品總銷售規模的40.3%;2007~2009年間,OTC中成藥的銷售比重也見長,2009年占到總體市場的52.7%。
 
在暢銷的OTC品種中,2007~2009年,各大品類結構已相對穩定,感冒咳嗽及抗過敏藥連續5年占據OTC市場約三成的份額,維生素、礦物質及滋補劑、解熱鎮痛藥、胃腸消化藥、婦科用藥約占10%。而感冒藥OTC近5年內銷售規模則翻了一番。
 
業內人士指出,OTC市場是伴隨著藥企及連鎖藥店的發展而發展的?!八幤贩诸惞芾淼膶嵤?,促進了行業發展,尤其是連鎖藥店的發展?!睏顫杀硎?,OTC的特點決定了零售終端是其主戰場?!癘TC不用憑處方銷售,有利于藥店銷售和陳列。其服用方便、安全性高,顧客對產品的認知度也高,店員在推薦時所需專業術語少,能通俗易懂,因而成交量通常較大、成功率高。一般情況下,藥店的OTC與處方藥銷量分別為55%和45%?!崩ド桨偌鸦荽笏幏靠偨浝硇煊羝秸J為,OTC市場得益于藥品分類管理的推行,因其對消費者的理念更新帶來很大的影響,消費者通過OTC廣告對產品的功效、主治適應癥等有了全面了解,自我藥療能力得以提高;OTC產品的營銷策略及店員推廣,對消費者也起到了“防未病”的效果,“有些OTC產品,不但能起到治療效果,還能起到保健預防作用,例如大多數礦物質及維生素類?!?
 
品牌創新或決勝未來
 
前10年的高速發展過后,未來10年又將如何前行?
 
徐郁平表示:“前10年受歡迎的品類是常見病預防與治療、微量元素及具備保健功能的一些功能性產品。而劑型則以膠囊類、顆粒類、口服液類等服用方便的產品最受歡迎。未來10年,預計分散片、軟膠囊、口服液獨立小包裝等應是消費者較為喜歡的?!?
 
“OTC市場未來應重點關注基藥的發展。目前,全國有307種基本藥物,加上各地的150~200個補充品種,這五六百種藥品是價格低、藥店必備、患者容易得到的品種。同時,據我們到基層市場的調研,基藥只能滿足消費者的治病要求,但不能滿足健康需求,因此,對于藥企和藥店而言,基藥以外的產品,可能是一個機遇?!睏顫墒挚粗鼗幰酝獾漠a品誘人的空間。
 
中國非處方藥物協會高級顧問楊偉強則認為:“過去10年暢銷的感冒咳嗽以及消化系統用藥,在未來10年仍然具有廣闊的市場空間。而人口老齡化、慢性病患者增多也會帶來OTC的發展機遇,當然,這需要公眾衛生素養的同步提高。目前,全球呈現出的趨勢是,糖尿病、高血壓等部分用藥正在慢慢轉為OTC。隨著人們對皮膚的重視,藥物化妝品也具有發展空間?!?
 
不過,南方所的監測數據同時顯示,從市場增長率來看,近幾年中國非處方藥行業增長率低于全國藥品市場規模的增長率,尤其是在2008年和2009年全面推進新醫改以后,隨著社區醫療衛生體系建設的加快,國家醫療衛生費用投入的加大推動了整體藥品市場的增長(大約25%左右),但是OTC的同期增長率卻在這兩年明顯偏低(大約15%左右)。楊偉強認為這是政府對OTC在大健康產業中的巨大貢獻還沒有足夠的認識所致,“目前政府更重視的是高精尖的藥品研發,這是把70%~80%的精力放到了10%~20%的病人身上?!?
 
據統計,中國約有2.6億人患有慢性疾病,每年新增患者約1000萬人。醫學試驗證明,通過合理使用非處方藥進行自我藥療,培養自我保健觀念,預防疾病,其實更為重要?!笆聦嵣?,世界范圍內都在倡導‘我的健康我做主’,構建以預防為主的大健康核心。隨著科技的發展,可以對OTC進行劑型創新,使OTC的靶向更準確,療效提升更快,更安全便捷?!?
 
楊偉強認為,現在各種法規對劑型改革的藥物沒有太多優惠,而且在立法方面,新劑型作為新藥進行認定,不利于鼓勵劑型開發及其科技創新?!按送?,全民的衛生素養教育也有待加強,企業和行業協會可以配合政府編寫相關教材,開展教育,找到一個合理的方法,花小錢做大事,OTC市場必然迎來新一輪的擴容?!?
 
中國非處方藥物協會秘書長王偉表示,企業須根據不同人群的需求對OTC劑型和包裝進行顧客價值創新,強調OTC品牌的引領作用。此外,慢性疾病、老年性疾病以及疾病預防是傳統中藥的優勢領域,有不少中成藥還是以處方藥身份用于臨床,其轉換的可能性值得研究?!澳壳?,我國的中藥非處方藥還不包括中藥材和中藥飲片,在國家非處方藥目錄中,中藥非處方藥品種約占80%,其功能主治涵蓋內科、外科、骨傷科及五官等科數十種病癥,其市場銷售則占非處方藥市場份額的50%以上。消費者調研也顯示,對于某些常見癥狀,中藥非處方藥是首選品種?!?

 

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